La nostra storia
Ideato da chi vende questi letti
SleepSpa non viene dall'ospitalità e non viene dal benessere. Viene dal negozio, dove il problema è visibile ogni giorno.
Chi lavora in un negozio di letti lo vede accadere ogni settimana. Qualcuno entra per un Hästens, ci si sdraia per dieci minuti senza scarpe, con un venditore accanto e altri tre clienti nel negozio, e poi deve decidere su qualcosa su cui dormirà ogni notte per i prossimi quindici anni.
Alcuni decidono, e poi dubitano per mesi. Altri rimandano e non tornano più. Entrambi gli esiti sono negativi — per il cliente e per il negozio.
Il problema non è il letto e non è il venditore. È il contesto. Una camera da letto non si giudica in un negozio, così come un'automobile non si giudica in uno showroom senza un giro di prova.
Così costruiamo il contesto. Un luogo con due vere camere da letto, ciascuna con un modello Hästens, e intorno la sauna, la piscina e la quiete che trasformano una decisione in una serata. Arriva quando fa buio ed esce la mattina dopo con una risposta invece di un catalogo.
Un solo marchio
Perché ci limitiamo a Hästens
Una spa con cinque marchi uno accanto all'altro diventa una fiera. In questo segmento, del resto, la domanda interessante raramente è quale marchio — chi si è sdraiato una volta su un Hästens finisce per confrontare soprattutto Hästens con Hästens.
Ed è proprio la differenza più difficile da giudicare. Tra i modelli c'è un mondo, ma quel mondo non si rivela in dieci minuti: sta in come è sdraiato alle quattro del mattino. Un marchio, due modelli, ciascuno nella sua stanza — finalmente quella domanda trova una risposta.
Hästens costruisce a Köping, in Svezia, dal 1852, ormai da cinque generazioni, ed è fornitore della corte reale svedese dal 1952. Quell'artigianalità merita una prova migliore di quella in un negozio.
A che punto siamo
Onesti sullo stato delle cose
Non è ancora un'attività avviata. Non c'è una sede, non c'è un calendario e stanotte nessun letto viene preparato per Lei. Ciò che c'è: un concept elaborato e una lista crescente di persone e rivenditori che lo desiderano.
Cerchiamo un luogo nell'area di Milano, a meno di un'ora di auto per la maggior parte dei visitatori, con spazio per due suite, una sauna e una piscina. Una data di apertura non c'è ancora. Non appena l'indirizzo sarà definito lo troverà su questo sito — e la lista d'attesa riceverà il primo messaggio.